Kreis, Initialen, Signature Cut.
Der Kreis symbolisiert das Rad. C und S werden geometrisch reduziert, während der charakteristische Schnitt durch das „O“ als verbindendes Detail zwischen Icon und Wortmarke funktioniert.
C_SOU & C_SOU Cycling Team
C_SOU.CCT.
Persönliche Markenkreation für Christoph Soukup
Eine Marke,
Christoph Soukup →
Eine Marke,
die gesprochen werden kann.
Damit Rennveranstalter und Kommentatoren den Namen korrekt aussprechen, wurde die Lautschrift von C_SOU zum Slogan. Aus einem realen Kommunikationsproblem wurde ein wiedererkennbares Branding-Element – und später die Basis einer eigenständigen Teammarke.
StartPersonenmarke C_SOU
ScaleC_SOU Cycling Team · Saison 2023
Proof14 österreichische Meistertitel
01
Markenarchitektur
Vom Spitznamenzur Teammarke.
Christoph Soukups Spitzname „c_sou“ bildete die Grundlage für eine persönliche Markenidentität rund um sportwissenschaftliche Dienstleistungen und ausgewählte Radsportprodukte.
Nach einem Jahr Entwicklung wurde die Identität systematisch erweitert. Aus denselben Branding-Assets entstand das C_SOU Cycling Team – visuell eigenständig, aber klar mit der Personenmarke verbunden.
01C_SOU
Personenmarke & Produktplattform
02Test
Merchandise im realen Rennumfeld
03CCT
Teammarke auf gemeinsamer Asset-Basis
02
Branding Kit
Ein Icon.Ein Name.Eine Lautschrift.
Das System verbindet formale Wiedererkennbarkeit mit einer ungewöhnlich funktionalen Idee: Der Slogan erklärt gleichzeitig, wie die Marke ausgesprochen wird.
Die Aussprache wird Teil der Marke.
Die wichtigsten Lockups kombinieren Icon, Markenname und Slogan. Die Lautschrift löst ein konkretes Problem im Rennbetrieb: Kommentatoren können C_SOU korrekt aussprechen, während der Slogan zugleich Wiedererkennung schafft.
ProblemName wird unterschiedlich ausgesprochen
LösungLautschrift als dauerhaftes Branding-Element
03
Merchandise Test
Erst testen.Dann skalieren.
Der Markenauftritt wurde zunächst über ausgewählte Freizeitbekleidung im Umfeld von MTB-Rennen und im erweiterten Bekanntenkreis getestet. Reaktionen und Feedback flossen in die nächste Entwicklungsstufe ein: die Gründung des C_SOU Cycling Teams.
C_SOU Official ansehen →04
Rahmendesign
Eine Formelfür Performance-Räder.
Eine wiedererkennbare Designformel wurde auf verschiedene Rahmen und Farbvariationen übertragen. Die Limited Edition in Rot-Weiß-Rot nimmt direkt Bezug auf Christoph Soukups 14 österreichische Meistertitel.
Target-CodeStrava-Höhenlinien
Karten-Höhenlinien, die Ausdauersportler:innen aus Strava kennen, wurden als Texturelement integriert. So entsteht Vertrautheit aus einem visuellen Code, den die Zielgruppe bereits aus ihrem sportlichen Alltag kennt.
Designkonzepte als PDF ↓05
C_SOU Cycling Team
Aus Identitätwird Organisation.
Nach einem Jahr Markenentwicklung floss das Gelernte in die Gründung des C_SOU Cycling Teams ein. Christoph Soukup startete die Rennsaison 2023 als Co-Founder und Fahrer im eigenen Team.
Die zweite Ebene der Markenarchitektur übernimmt zentrale Assets von C_SOU, erweitert sie aber um ein eigenes Emblem, eine Flagge, die Initialen CCT sowie die Farben Naturweiß, Navyblau, Orange und Gold. Die Zahl 22 verweist auf das Gründungsjahr.
06
Team Radbekleidung
NHL-Code.Neu fürs Peloton.
Als visuelle Grundlage dient die Dramaturgie von Eishockeytrikots: Emblem, Streifen und die Nummer 22 auf den Ärmeln werden in eine eigenständige Fahrrad-Outfit-Formel übersetzt.
Vom Konzept zur Produktion.
Nach Auswahl der finalen Rennoutfits wurde ein detailliertes Design-Paket mit allen Branding-Assets erstellt.
Umgesetzt mit GOBIK.
Die finale Produktion erfolgte gemeinsam mit dem spanischen Radbekleidungshersteller GOBIK und übersetzt das definierte Branding-System in ein renntaugliches Teamoutfit.
07
CCT Team Edition
Teamkitauf zwei Rädern.
Die unter C_SOU entwickelte Rahmenformel wurde an die neue Teamidentität angepasst und als CCT Edition auf MTB sowie Rennrad/Gravel übertragen.
MTB Rahmendesign
Rennrad & Gravel Rahmendesign
08
Podium Identity
Teamgeist.Mit persönlicher Nummer.
Das Freizeitgewand für Siegerehrungen greift die Eishockey-Jersey-Idee erneut auf. Namen und persönliche Nummern jedes Fahrers werden sichtbar; auch die Kappen folgen dieser individualisierten Teamlogik.
10
Team Merchandise
Vom Stickerkitzur Merchandise Range.
Teamidentität wurde über Helme, Flaschen, Autos und eine geplante Online-Merchandise-Range erweitert – immer innerhalb derselben Farbpalette und visuellen Sprache.
Persönliche Präsenz im Team.
Jedes Teammitglied erhielt eigene Sticker zur Individualisierung von Helmen, Flaschen und Fahrzeugen.
Sticker im Einsatz →
Teamidentität für den Onlineverkauf.
Eine komplette CCT-Merchandise-Range wurde entwickelt, um Bekanntheit und Wiedererkennbarkeit über das Rennumfeld hinaus zu verlängern.
Merchandise Konzepte PDF ↓11
Kaffeewunder × CCT
Kaffee.Radsport.Alltagskultur.
Für eine geplante Kollaboration mit Kaffeewunder wurde eine kräftige Mischung ausgewählt und ein eigenständiges Verpackungsdesign entwickelt. Ergänzend waren Kaffee-Merchandise-Produkte für den Onlineverkauf vorgesehen.
Packaging Prototype
Die Verpackung übersetzt Teamfarben und CCT-Identität in ein eigenständiges Konsumprodukt.
Identity beyond the bike.
Kaffeetassen und Thermomugs waren als Alltagsprodukte geplant, die die Teamidentität auch abseits der Strecke sichtbar machen.
12
Belege
Konzept.Produktion.Realität.
Die Referenz ist nicht nur konzeptionell dokumentiert: reale Social-Posts, Partnerseiten und Produktionsunterlagen machen die Umsetzung nachvollziehbar.
13
Case Summary
Persönliche Marke.Skalierbares Team-System.
C_SOU zeigt, wie aus einer persönlichen Identität eine eigenständige Teammarke wachsen kann. Naming, Aussprache, Rahmendesign, Kleidung, Social Media, Merchandise und Kollaborationen folgen einer gemeinsamen Systemlogik – mit realen Tests und dokumentierter Umsetzung.
01Function
Lautschrift löst ein reales Kommunikationsproblem.
02Culture
Strava- und Eishockey-Codes schaffen Zielgruppenrelevanz.
03Scale
Personenmarke wird zur Team-, Produkt- und Merchandise-Welt.