Emotion
Figuren lösen Sympathie aus, schaffen Nähe und geben Kommunikation eine persönliche Ebene.
02 / BA · Aesthetics
BA · Aesthetics · Kapitel 02
Extended Branding · Character Design
Wo Performance auf persönliche Identität trifft
Concrete Slider.
Erweiterte
Branding Kits.
Ein Rennrad als reales Testobjekt: Wie lässt sich aus einem Basic-Branding ein flexibles System entwickeln, das über Charaktere, grafische Hooks und individualisierbare Elemente eine stärkere emotionale Bindung erzeugt?
01
Wenn Gestaltung zum Erlebnis wird
Mehr als ein schönes Objekt.
Concrete Slider wurde ausschließlich über ein Basic- und erweitertes Brandingkit gestaltet, ergänzt um ein eigenes Sticker-Set. Das Rad zeigt, wie wenige, bewusst entwickelte Assets ein Produkt visuell aufladen und ihm eine eigene Geschichte geben können.
Dasselbe Prinzip lässt sich auf Produkte, Fahrzeuge, Arbeitskleidung, Packaging oder räumliche Anwendungen übertragen. Entscheidend ist nicht die Menge an Grafik, sondern die Qualität und Kombinierbarkeit der visuellen Bausteine.
02
Erweiterte Branding Kits
Ein Logo ist der Anfang.
Ein Logo schafft Wiedererkennung. Ein Slogan gibt einer Marke eine Stimme. Ein erweitertes Brandingkit geht einen Schritt weiter: zusätzliche Assets geben der visuellen Sprache mehr Tiefe, Emotion und Flexibilität.
01Character Design
Figuren und Brand Ambassadors machen abstrakte Werte sichtbar und emotional zugänglich.
02Graphic Hooks
Wiederkehrende Zeichen und Motive schaffen schnelle Wiedererkennung ohne die Haupt-CI zu überladen.
03Subbranding
Zusätzliche visuelle Ebenen erlauben zielgruppen-, produkt- oder kampagnenspezifische Anwendungen.
03
Charaktere im Branding
Marken brauchen manchmal Gesichter.
Ein gut entwickelter Charakter ist kein Maskottchen um des Maskottchens willen. Er kann emotionaler Anker, Erzähler und Identifikationsfigur zugleich sein – und damit eine Marke menschlicher, merkfähiger und erzählbarer machen.
Wiedererkennung
Eine eigenständige Figur kann zu einem klaren visuellen Shortcut innerhalb einer komplexen Markenwelt werden.
Storytelling
Charaktere verkörpern Werte und führen Zielgruppen leichter durch Geschichten, Kampagnen und Produktwelten.
Menschen erinnern sich an Geschichten.
Ein Charakter übersetzt Markenwerte in eine Form, die nicht erklärt werden muss. Dadurch kann Kommunikation gleichzeitig einfacher, emotionaler und unverwechselbarer werden.
04
Zwischen Marke & Mensch
Warum Charaktere
funktionieren.
Charaktere geben einer Marke Persönlichkeit. Sie können Humor, Haltung oder bestimmte Eigenschaften tragen und damit komplexe Botschaften in einer intuitiven Form vermitteln.
Die Wirkung reicht über klassische Kampagnen hinaus. Auf Stickern, Apparel, Give-aways oder Produkten werden Figuren zu physischen Berührungspunkten und können eine stärkere persönliche Beziehung zur Marke aufbauen.
Learning
Character Design ist besonders stark, wenn die Figur aus der Markenlogik entsteht und nicht nachträglich aufgesetzt wird.
05
Markenhelden
Charaktere als
Storytelling-Tool.
Eine Figur kann abstrakte Themen wie Qualität, Performance oder Nachhaltigkeit in eine konkrete Persönlichkeit übersetzen. Sie wird zum Protagonisten, der Kampagnen verbindet und Anwendungen über unterschiedliche Medien hinweg zusammenhält.
06
Strategisches Branding-Element
Nicht dekorativ. Strategisch einsetzbar.
Ein erweiterter visueller Baukasten schafft Möglichkeiten, ohne die Kernidentität ständig neu erfinden zu müssen. Zusätzliche Elemente können gezielt für saisonale Themen, neue Zielgruppen, Kampagnen oder besondere Anwendungen eingesetzt werden.
Dadurch bleibt die Marke beweglich und zeitgemäß, während Logo, Typografie und grundlegende Designlogik stabil bleiben.
07 / Frische durch Flexibilität
Erweitertes Brandingkit.
Saisonale Farben, limitierte Icons, temporäre Muster oder kleine grafische Experimente können eine Marke auffrischen, ohne ihre stabile Identität zu gefährden.
08 / Markenkommunikation
Gestaltungsräume nutzen.
Fahrzeuge, Uniformen, Packaging und weitere große Flächen bieten Raum für zusätzliche Brandingelemente, die auf Kontext und Zielgruppe abgestimmt werden können.
09 / Markenbindung
Individualisierung als Strategie.
Personalisierbare Details, Give-aways oder kleine visuelle Tools machen aus einer anonymen Marke einen Begleiter im Alltag und fördern aktive Identifikation.
10
Studio Archive
Das Produkt
als Markenfläche.
Die Bildserie der alten Seite bleibt vollständig erhalten. Auf Desktop als abwechslungsreiche Studio-Galerie, auf Mobile als horizontaler Touch-Stream – damit kein Bildmaterial verloren geht und die Seite trotzdem kompakt bleibt.
01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
BA · Aesthetics
Zu weiteren Kapiteln
BA · Aesthetics Kapitelübersicht →