Produktbroschüren
Produkte wurden neu fotografiert und entlang des Styleguides der Firmenbroschüre in ein neues Präsentationsformat überführt.
Image Transformation · B2B → B2C-infused
IAG-ng.
Neupositionierung mit Haltung und Charakter
Seriosität behalten.
iag-ng.com →
Seriosität behalten.
Relevanz gewinnen.
Die Neupositionierung transformiert ein klassisches B2B-Image in einen zeitgemäßen, leicht B2C-orientierten Auftritt. Wissenschaftliche Seriosität bleibt erhalten, wird aber um einen klaren visuellen und kommunikativen Cool-Factor erweitert.
ZielRelevanz · Recruiting · Identifikation
MärkteDACH · USA
ScopeBrand · Web · Messe · Culture
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Transformation
Vom B2B-Auftrittzur Arbeitgebermarke.
Ziel war es, in der Branche und bei Kunden aufzufallen, junge Talente anzusprechen und zugleich die interne Identifikation mit dem Unternehmen zu stärken.
Der privat geführte Charakter eines Unternehmens mit rund 40 Mitarbeitenden sollte sichtbar werden, ohne an Professionalität zu verlieren. So entstand ein Auftritt, der fachliche Kompetenz mit mehr Persönlichkeit, Stolz und Zugehörigkeit verbindet.
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Firmenbroschüre
Der interneKompass.
Der Startpunkt der Transformation war bewusst klassisch gewählt: Eine firmeneigene Broschüre wurde zum kreativen und strategischen Fundament – ohne das bestehende Logo anzutasten.
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Zusätzliche Branding-Elemente entwickeln.
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Inhalte für die neue Website strukturieren.
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Grafischen Content für die neue Tonalität produzieren.
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Selbstbild und gewünschten Außenauftritt schärfen.
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Content-Transfer
Vom Printins System.
Die Firmenbroschüre wurde zur Grundlage für weitere Medien. Produkte, Inhalte und Tonalität konnten dadurch konsistent auf neue Touchpoints übertragen werden.
Website
Auf Basis der entwickelten Broschüreninhalte folgte die Konzeption der neuen Website. Die Broschüre diente als strategischer Leitfaden und inhaltliches Fundament.
Website ansehen →04
Automotive Testing Expo Europe
MessestandDeutschland.
Der erste Messeauftritt wurde als integriertes Gesamtkonzept entwickelt, das Marke, Produkt, Raum und Kommunikation in einem konsistenten Erlebnis bündelt.
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Novi, Michigan
MessestandUSA.
Die Erkenntnisse aus Deutschland bildeten die Grundlage für die Weiterentwicklung in den USA – mit stärkerem Fokus auf Vertrieb, Portfoliostruktur und kulturelle Anschlussfähigkeit.
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Kulturelle Adaption
Europa.Neu gelesen für die USA.
Bekannte kulturelle Codes und Events wurden als visuelle Ankerpunkte genutzt und mit der Markenidentität von IAG-ng verbunden. Ziel war kulturelle Nähe, ohne den europäischen Ursprung der Marke zu verlieren.
Sympathie durch Vertrautheit.
Vertraute visuelle Referenzen wurden bewusst in die Kommunikation integriert, um den Markt näher und relevanter anzusprechen.
Kulturell anschlussfähig.
Auch Produktkampagnen wurden gezielt amerikanisiert, ohne die europäische Markenidentität aufzugeben.
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Lifestyle Uniformen
Corporate außen.Culture innen.
Neben klassischen Polos, T-Shirts, Hoodies, Caps und Jacken entstanden Signature-Grafiken, die intern getragen und zugleich als hochwertige Werbegeschenke eingesetzt werden konnten.
Summer Hot Rod.
Palmen, Strand und klassische US-Automotive-Codes schlagen eine visuelle Brücke zwischen europäischem und amerikanischem Team.
Winter Hot Rod.
Der gleiche IAG-ng Hot Rod wird im verschneiten Alpenstil interpretiert – gemeinsame Identität, unterschiedliche kulturelle Codes.
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Internal Brand
IAG-ngCycle Team.
Weil viele Teammitglieder fahrradbegeistert sind, entstand ein eigenes Cycle Team Kit. Das stärkt das progressive Firmenimage nach außen und intensiviert gleichzeitig die interne Bindung zur Marke.
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Recruitment Designlinie
Technik trifftLifestyle-Code.
Für Fachhochschulen und HTLs wurde eine eigenständige Recruiting-Sprache entwickelt – aufmerksamkeitsstark genug für junge Talente, aber klar aus der IAG-ng-Marke abgeleitet.
Grunge trifft Markenstruktur.
Der Graphic Hook greift Codes aus Lifestyle- und Sportbrands auf und übersetzt sie in den technischen Kontext von IAG-ng.
Ein Hook. Viele Formate.
Die Gestaltung wurde so konzipiert, dass sie in den unterschiedlichsten Layouts und Formaten funktioniert – von Print über Digital bis Social Media.
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Case Summary
Mehr Relevanz.Mehr Zugehörigkeit.
IAG-ng zeigt, wie sich ein technisch geprägtes B2B-Unternehmen weiterentwickeln kann, ohne seine fachliche Glaubwürdigkeit zu verlieren. Die neue Markenwelt funktioniert zugleich extern im Markt und intern als Identifikationsfläche.
01Brand
Mehr Charakter ohne Verlust technischer Seriosität.
02Market
Adaption für DACH und USA auf gemeinsamer Markenbasis.
03People
Recruiting und interne Culture werden Teil der Markenstrategie.