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T-Shirts als Einstieg
Die grafisch stärkste Kategorie wurde als erstes Trägermedium genutzt, um die neue visuelle Richtung sichtbar und tragbar in die Fanwelt einzuführen.
BLACK ALASKA/VIENNA CAPITALS
Selected Project · Sport & Lifestyle
Vienna Capitals / Fan & Player Range
Clubkultur × Streetwear × Merchandise
Vienna Capitals.
Fan & Player Range
Sportliche DNA.
Sportliche DNA.
Urban übersetzt.
Eine Fanmerch-Kollektion, die klassische Sportartikel bewusst hinter sich lässt und die Identität des Clubs in eine tragbare Streetwear-Ästhetik überführt.
BereichBranding · Apparel · Merchandise
OutputJerseys · Graphic Capsules · Rollout
TouchpointsFans · Players · Media · Retail
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Projektansatz
Vom Fanartikel zur Markenwelt.
Ausgangspunkt waren die Spielertrikots für internationale und nationale Bewerbe. Statt die bestehende Clubästhetik nur auf weitere Produkte zu übertragen, wurde die Range als Experimentierfeld genutzt: Welche grafischen Codes können den Capitals-Spirit in einen alltagstauglichen Lifestyle-Kontext übersetzen?
Die gestalterische Richtung verbindet Clubkultur, Sport und urbane Mode. Dadurch öffnet sich die Marke auch für eine jüngere, stilbewusste Zielgruppe, ohne ihre bestehende Fanbasis visuell auszuschließen.
01Club DNA
Bestehende Zeichen, Farben, Jerseys und kulturelle Referenzen als Ausgangspunkt.
02Exploration
Neue grafische Richtungen, Heritage-Zitate und eigenständige Streetwear-Codes.
03Range
Übersetzung in Apparel, Merchandise, Sonderprodukte und saisonale Kapseln.
04Rollout
Gestaffelte Kommunikation über Spiele, Clubkanäle, Medien und redaktionelle Formate.
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Jersey Exploration
Bestehende DNA. Neue Richtungen.
Die Spielertrikots dienten als visuelle Basis. Darauf aufbauend wurden unterschiedliche Kompositionen, Typografien und grafische Gewichtungen untersucht.
Jersey Concept
Jersey Concept
Jersey Concept
Jersey Concept
Jersey Concept
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Heritage & Progressive Identity
Zurückgreifen, ohne zurückzugehen.
Nach der Analyse der visuellen Bausteine wurden bewusst auch Vintage- und Heritage-Logos in die Konzeptphase aufgenommen. Der Rückgriff auf frühere Zeichen eröffnet Möglichkeiten für Special Editions und besondere Spieltage – nicht als Nostalgie, sondern als Aktivierungsinstrument.
So kann Historie emotional aufgeladen werden und gleichzeitig in eine progressive, gegenwärtige Designsprache übergehen.
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Rollout
Nicht alles auf einmal.
Die Range wurde in Etappen gedacht: starke grafische Träger zuerst, danach Erweiterungen für unterschiedliche Zielgruppen, Produktarten und saisonale Anlässe.
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Pre-Season bis Saison
Die Kollektion wurde über die Caps-Kanäle und Heimspiele in einer gestaffelten Rollout-Logik über Pre-Season und reguläre Saison kommuniziert.
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Eigene Frauenlinie
Neben Unisex-Artikeln entstand eine eigene Linie mit passformgerechten Schnitten und eigenständigen visuellen Codes.
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Fanartikel & Sonderwünsche
Klassische Merchandise-Artikel, Accessoires sowie Sonderprodukte wie Handtücher und Bettwäsche wurden in die Range integriert.
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Graphic Hooks
Einzelne Designkapseln wurden in prägnante grafische Hooks übersetzt und innerhalb der Rollout-Segmente gezielt wiederholt.
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Saisonale Drops
Als Ganzjahreslinie gedacht, wurde die Range in saisonale Drops von Sommer bis Winter strukturiert, um kontinuierliche Markenpräsenz zu schaffen.
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Capitano
Vom Maskottchen zum Markenbotschafter.
Rund um Capitano, den Geparden der Vienna Capitals, wurden Identitätskonzepte entwickelt, die seine Bekanntheit aus der Arena in eine streetwear-taugliche grafische Welt übersetzen.
Der Charakter wird damit nicht nur Pausenunterhaltung, sondern ein eigenständiges visuelles Asset innerhalb der erweiterten Clubidentität – tragbar, sammelbar und in unterschiedlichen Kontexten einsetzbar.
Strategischer Hebel
Ein etabliertes Maskottchen kann als emotionales Bindeglied zwischen Club, Produkt und Fan-Community funktionieren, wenn seine visuelle Sprache konsequent weiterentwickelt wird.
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Vom Design zur Serie
Konzept ist erst fertig, wenn es produzierbar ist.
Specsheets, druckfertige High-Res-Artworks und kommentierte Prototypen führten die Gestaltung in die Serienproduktion. Die Designidee wurde dabei bis zur finalen Produktionsfreigabe begleitet.
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The Bauer Experience
Medien erleben den Matchday.
Für ein spezielles Medienformat wurden Journalist:innen in den Ablauf eines professionellen Eishockey-Matchtags eingebunden – von Taktik und Pre-Game-Routinen bis zum Spiel.
Dafür entstanden exklusive Media Game Jerseys als Limited Edition. Zwei markante Shirt-Grafiken der Fan & Player Range wurden zusätzlich genutzt, um den bevorstehenden Rollout für die Medienvertreter:innen visuell greifbar zu machen.
Hintergrundartikel →
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Wings for Life
Die Caps Family hilft laufend
Design als Zeichen für Zusammenhalt.
Für teilnehmende Fanclubmitglieder und Spieler wurde eine exklusive Limited Edition für den Wings for Life World Run gestaltet.
Im Zentrum steht Capitano neu interpretiert: im Rollstuhl und verbunden mit dem Gedanken gemeinsamer Bewegung und Solidarität. Das Motiv übersetzt soziales Engagement in einen starken, clubtypischen visuellen Moment.
Das Shirt funktioniert damit gleichzeitig als Eventprodukt, Symbol innerhalb der Caps-Family und sichtbarer Ausdruck einer gemeinsamen Haltung.
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onFIRE Magazin
Vom Produkt in die Redaktion.
Die Fan & Player Range wurde mit Profis der Vienna Capitals redaktionell inszeniert. Die Produkte erscheinen damit nicht nur als Merchandise, sondern eingebettet in echte Clubkultur und glaubwürdige Protagonisten.
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Merchandise Archive
Fan & Player Range in Anwendung.
Die umfangreiche Produktfotografie der bestehenden Referenzseite bleibt vollständig erhalten. Desktop zeigt die Range als dichtes Editorial-Raster; Mobile nutzt einen horizontalen Touch-Stream.
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Projektwirkung
Clubidentität, die tragbar wird.
Das Projekt erweitert klassische Sport-Merchandise-Logik um ein modulares visuelles System: Jerseys, Streetwear, Characters, saisonale Drops, Limited Editions und redaktionelle Aktivierung greifen ineinander.
01Identität
Clubkultur wird in eine zeitgemäße, urbane Bildsprache übersetzt.
02Reichweite
Produkte funktionieren über Fan-Shop, Arena, Medien und Alltag hinweg.
03Flexibilität
Das System schafft Raum für Special Editions, Zielgruppen und saisonale Themen.